人民網北京11月15日電 （記者李彤）　近期，業內熱議電子商務行業是否將迎來“寒冬”。據此前商務部發布的《“十二五”電子商務發展指導意見》顯示，電子商務發展環境不斷完善，發展勢頭迅猛，但行業也面臨著規制建設相對滯后與技術和市場不成熟等主要問題。業內人士坦言，融資風險的加大，營銷成本的增加，創新應用的缺乏，增加了電子商務行業發展的不確定性。

“寒冬”僅是”泡沫”的寒冬　電商行業迎來“新春天”

《意見》中透露，2010年我國電子商務交易額達4.5萬億元人民幣，應用網上交易和網絡營銷的中小企業比例達到42.1%。2010年，全國網絡零售交易額達5231億元人民幣，約為社會消費品零售總額的3.3%

針對未來的發展目標，《意見》明確指出，到2015年，我國規模以上企業應用電子商務比率達80％以上；應用電子商務完成進出口貿易額占我國當年進出口貿易總額的10%以上；網絡零售額相當于社會消費品零售總額的9%以上。

據中國電子商務研究中心數據顯示，截止到2011年6月，中國電子商務市場交易額已達2.95萬億，同比增長31%。其中，B2B電子商務交易額達到2.6萬億，同比增長26.8%，整體保持穩定的發展態勢。

以外貿電商為例，易唐網CEO汪若海對記者表示，我國外貿網商已經超過360萬家，2010年在線外貿出口額接近100億美元。“海關數據顯示，截至11月2日中國今年對外貿易進出口總值累計突破3萬億美元，在線外貿出口比例僅占約千分之三，發展空間較大。” 汪若海說，由于中國出口多是低檔生活必需品，很多跨國公司仍把中國作為生產基地，時下歐債危機對中國出口的影響有限。

“‘寒冬’僅是‘泡沫’的寒冬”，汪若海同時坦言，缺乏負責任的態度是中國電子商務企業發展面臨的瓶頸。他說，企業要對投資人負責，進行合理融資和投資，融資后不負責任盲目地“燒錢”，助長了行業“泡沫”之風。企業要對員工負責，大量裁員顯然違背企業的社會責任。企業還要對品牌負責，靠“燒錢”帶來的流量與注冊用戶，以及做假賬等不當手段在資本市場迅速套現的行為，已給我國整個電商行業的信譽帶來了負面影響。

對于我國電子商務發展中存在的主要問題，《意見》指出，電子商務規制建設相對滯后，市場準入、服務監管體系、信用體系、統計監測體系、產業投融資機制亟待建立；可信安全便利的網絡購物環境不完備；商業模式、服務水平和服務范圍有待拓展提高；農村、中小企業和傳統流通企業電子商務應用亟待扶持引導。

融資難度加大 “燒錢”營銷依舊

“只有當潮水退去的時候，你才會發現誰在裸泳”，巴菲特曾如是警示投資者，這句話也同樣作用在時下的電子商務行業。

今年年初，京東商城CEO劉強東拋出“寒冬論”的直接依據就是“很多電子商務公司營銷成本已經遠遠超出銷售額”，做了100元的廣告費，僅僅帶來10元的銷售額，“這太可怕了”。

年內裁員也如“流感”一樣同電商企業如影隨形。窩窩團裁員、高朋網裁員、凡客裁員、敦煌網裁員……，此前，凡客員工曾發表《三問陳年》風傳于微博，“每一個部門必須出5%的(裁員)名額，請問年初瘋狂招人目的何在？”

業內人士坦言，過去兩年VC(風險投資)向中國電商注資了300億以上，客觀上營造了虧損換市場“泡沫”的氛圍。電商在前期瘋狂“燒錢”砸廣告、搶人才，時下融到的錢已經所剩無幾，裁員壓縮成本斷臂求生實屬無奈之舉。

易觀國際分析師陳壽送分析稱，今年以來電商成本日漸增加，營銷成本、人力成本、物流倉儲成本占電商整體成本的比例較大，而資本市場則日漸收縮。他指出，整個電商行業，更多還是處于追求規模的階段，短期內難以取得盈虧平衡。

“最近，在央視、地鐵和公交電視上，電商廣告真是熱鬧。”對于電商在電視媒介上大手筆的廣告投入，汪若海坦言，“姚晨趕驢”趕集網、葛優代言拉手網、楊冪牽手走秀網，廣告費用的投入將帶來品牌的長遠影響，但短期內能否顯現盈利效應，還要等待市場的考驗。

以B2C市場為例，易觀智庫發布的《2011年第3季度中國B2C市場季度監測》數據顯示，2011年第3季度中國B2C市場交易規模達到621億元，環比增長15%。大部分廠商在傳統消費旺季并沒有取得令人滿意的增長率。易觀認為，資本市場已經開始對于電商類項目保持謹慎，電商融資的風險和難度加大。創新性應用的缺乏，讓用戶的活躍度難以維系。

盡管電商企業的盈利前景并不明朗，但其對于資本市場IPO的融資熱情依舊不減。中國電子商務研究中心監測：2011年1-6月電子商務領域（包括B2C和B2B，不含網絡團購）已披露的投融資共有44起，其中風險投資42起，總額逾18.3億美元；2起IPO均發生在國內創業板，共募資8.37億元人民幣。