上海金店的“地區(qū)指導(dǎo)價”如何形成

8月12日，上海黃金交易所金價為每克265元。

當(dāng)日，上海老鳳祥銀樓總店，千足金牌價為347元/克，工費(fèi)則視具體飾品不同而變化，為每件100~400元不等。老廟黃金當(dāng)日金價為345元/克，亞一金店為340元/克。

同日，中國黃金上海旗艦店的千足金每克為339元，由于正在進(jìn)行優(yōu)惠活動，每克減30元。北京黃金飾品企業(yè)菜百的當(dāng)日金價為336元/克，香港企業(yè)金至尊則為328元/克，與齊魯金店相同。

老鳳祥新聞發(fā)言人王恩生曾表示：黃金飾品當(dāng)日牌價包含了基礎(chǔ)金價、品牌價值以及稅費(fèi)三部分內(nèi)容，而其中蘊(yùn)含的品牌價值高達(dá)每克70元。此外，還要承擔(dān)設(shè)計成本與存貨成本。

相比實(shí)體店而言，某購物網(wǎng)站上的千足金飾品價格普遍低不少，在299元/克左右，一位店主透露，他們銷售的黃金制品都是直接跟工廠對接，當(dāng)中減少了經(jīng)銷商的流通環(huán)節(jié)，活動期間還免手工費(fèi)，價格自然是最優(yōu)惠的。這位店主表示，他們比正常店鋪的價格，擠去了稅費(fèi)、手工費(fèi)、商場里七七八八的租金費(fèi)用等水分。

有業(yè)內(nèi)人士指出，幾家大型金店價格高度趨同，所公示的黃金價格和真實(shí)的黃金價格相差甚遠(yuǎn)。更有媒體指責(zé)，上海地區(qū)的黃金飾品價格長期以來高于北京、廣州等國內(nèi)其他城市。

那么，上海金店的“地區(qū)指導(dǎo)價”到底由哪些部分組成？

根據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會2004年4月牽頭制定的《上海黃金飾品行業(yè)黃金、鉑金飾品價格自律暫行辦法》（后改為《價格自律細(xì)則》），該規(guī)定的第五條提出了黃金、鉑金飾品價格的定價原則是原料價加上運(yùn)營成本,因各黃金企業(yè)和商家的運(yùn)營成本不同,所以由上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會對飾金價擬定一個中間價，各金飾品經(jīng)營者以中間價為基準(zhǔn)，上下浮動正負(fù)不超過3%，在這一幅度范圍內(nèi)選擇適合本企業(yè)、商家的飾金價格。

該辦法的第七條規(guī)定了飾金價的調(diào)整方法, 依據(jù)上海黃金交易所前一周交易的黃金Au99.99%（即1號金）周加權(quán)平均價為基準(zhǔn)，當(dāng)周加權(quán)平均后的黃金交易價在上周基準(zhǔn)價的正負(fù)2%之內(nèi)，零售飾金市場基準(zhǔn)價不變，超出正負(fù)2%部分乘以加成系數(shù)，即調(diào)整周掛牌的飾金價格，并按照四舍五入的傳統(tǒng)方法，作為調(diào)整飾金價的增減金額。調(diào)整時間為每周二，遇有國際國內(nèi)黃金價格突變，秘書處可提議召開理事會商討調(diào)整本暫行辦法。

該辦法的第八條規(guī)定了飾金價的計算公式為試行日前一周上海黃金交易所黃金交易Au99.99%（即1號金）收盤價加權(quán)平均后作為黃金的飾金基準(zhǔn)價再乘以營運(yùn)成本系數(shù)（即加成系數(shù)），等于飾金價。

國家發(fā)改委經(jīng)過調(diào)查已認(rèn)定，該協(xié)會多次組織具有競爭關(guān)系的會員單位商議制定《價格自律細(xì)則》，約定了黃金、鉑金飾品零售價格的測算方式、測算公式核定價浮動幅度。執(zhí)法人員調(diào)查，這5家金店黃金、鉑金飾品零售牌價全部落在測算公式規(guī)定的浮動范圍內(nèi)，并且調(diào)價時間、調(diào)價幅度以及牌價高度一致。

正如這份《上海黃金飾品行業(yè)黃金、鉑金飾品價格自律實(shí)施細(xì)則》所顯示的，行業(yè)內(nèi)有競爭關(guān)系的企業(yè)共同約定銷售價格，即證實(shí)了價格聯(lián)盟的存在。

“只要有競爭，所謂價格聯(lián)盟都會不攻自破。”復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長孫立堅(jiān)對記者表示，價格聯(lián)盟就是在沒有充分競爭的市場條件下誕生的。

孫立堅(jiān)解釋，消費(fèi)者樂于見到充分競爭的市場，因?yàn)榭梢再I到物美價廉的東西。但是商家的利潤卻越來越薄，一旦打起價格戰(zhàn)，就連成本都覆蓋不了。預(yù)見到此種情況的商家就傾向于形成價格聯(lián)盟，共同分吃蛋糕。