政協(xié)委員、蘇寧電器董事長張近東在今年的兩會提案中指出：建立現(xiàn)代化流通體系，有效拉動國內(nèi)社會需求。

隨著“十二五規(guī)劃”的逐漸清晰，“定制”經(jīng)濟(jì)在激烈的競爭中應(yīng)運(yùn)而生，家電企業(yè)為提升自身競爭力，被迫向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索，互聯(lián)網(wǎng)時代下，家電企業(yè)包括零售供應(yīng)商正在嘗試革新，節(jié)點(diǎn)正在向供應(yīng)鏈網(wǎng)化。

從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，家電業(yè)也正步入整體升級轉(zhuǎn)型階段。

持續(xù)的“家電下鄉(xiāng)”

推動再生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

加快中國經(jīng)濟(jì)利民生成為兩會聚焦。依據(jù)消費(fèi)者需求，家電下鄉(xiāng)政策有望持續(xù)，家電業(yè)將迎來進(jìn)一步消費(fèi)升級的推動。

根據(jù)《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》，“十二五”期末家電工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.1萬億元，在全球出口市場的比重達(dá)到32%-35%。

政協(xié)委員、商務(wù)部副部長魏建國日前明確表示，家電以舊換新政策明年肯定要持續(xù)進(jìn)行，且家電下鄉(xiāng)政策中還要針對具體需求增加新的家電品種。

從家電市場結(jié)構(gòu)來看，家電下鄉(xiāng)政策已成為需求的重要支撐。

惠民政策在萬眾期待的“兩會”中踴躍出現(xiàn)。政協(xié)委員、蘇寧電器董事長張近東在今年的兩會提案中指出，要持續(xù)推進(jìn)家電以舊換新，培育再生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。他同時還建議取消家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品認(rèn)證，將手機(jī)、廚衛(wèi)電器納入到以舊換新的電器品類中，持續(xù)拉動家電行業(yè)消費(fèi)。

家電行業(yè)資深觀察家劉步塵認(rèn)為家電下鄉(xiāng)不應(yīng)該設(shè)置太多門檻，并表示：“目前中國家電行業(yè)正在悄然進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，這種轉(zhuǎn)型在海爾和格力身上體現(xiàn)的較為明顯。”

青島海爾證券代表劉濤接受記者采訪時表示：“海爾一直在轉(zhuǎn)型，服務(wù)業(yè)即將成為業(yè)務(wù)重心之一。”

中國家電行業(yè)在“十二五”期間推動消費(fèi)升級，進(jìn)入整體升級轉(zhuǎn)型階段。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生指出。

家電上市企業(yè)

向新興領(lǐng)域延伸觸角

海爾、格力、美的等家電業(yè)巨頭不斷宣傳進(jìn)軍新興領(lǐng)域，在售后等渠道轉(zhuǎn)變升級。國際廠商也盯著國內(nèi)家電市場的這塊“肥肉”為獲取市場份額“見縫插針”。

國內(nèi)外家電生產(chǎn)商為爭奪市場份額，無論在生產(chǎn)技術(shù)、規(guī)模，從產(chǎn)品質(zhì)量到銷售手段，一直戰(zhàn)火飛揚(yáng)，并引發(fā)了慘烈的價格競爭戰(zhàn)，家電企業(yè)利潤空間已越來越小，海爾、格力、美的等家電企業(yè)紛紛從銷售渠道模式尋求轉(zhuǎn)變。

在劉步塵看來：“總體中國家電企業(yè)盈利能力還比較低，與真正的國際化企業(yè)相比，仍然有一定差距，必須盡快實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型，盡快完成本土市場向全球市場的布局，并最終建立基于核心技術(shù)的發(fā)展戰(zhàn)略。”

目前，家電領(lǐng)域家電品牌競爭格局在不斷變化，價格戰(zhàn)的一觸即發(fā)，家電業(yè)大腕們紛紛向新興領(lǐng)域延伸觸角，最為明顯的非互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域莫數(shù)。

業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是全球大勢，家電產(chǎn)業(yè)也不例外。基于互聯(lián)網(wǎng)的物聯(lián)網(wǎng)會深刻地影響未來的家電產(chǎn)品。

家電向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變

“網(wǎng)絡(luò)是一個媒介的工具，使信息更透明，原本供大于求的局面隨著消費(fèi)者需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，供應(yīng)商通過調(diào)整，供和求相對平衡，差距逐漸變小，這種變化促使“定制”經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生，家電向互聯(lián)網(wǎng)家電轉(zhuǎn)變現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)在很大程度上協(xié)調(diào)了供應(yīng)和需求之間的矛盾。”家電行業(yè)專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示。

劉濤告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)可以很快的創(chuàng)造需求，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，海爾采用的虛實(shí)網(wǎng)結(jié)合的零庫存下的商業(yè)模式。”

同時，電器網(wǎng)購公司新七天電器網(wǎng)宣布盈利，國美網(wǎng)店也開放在即。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展和營銷理念的創(chuàng)新必將對傳統(tǒng)的零售方式產(chǎn)生巨大的沖擊，電視購物、網(wǎng)絡(luò)直銷渠等新營銷模式逐漸興起。

那么，在新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)浪潮到來時，是否意味著傳統(tǒng)零售業(yè)的基本特征即依靠門店的數(shù)量和空間來擴(kuò)大規(guī)模的理念已經(jīng)落后？

“不落后，家電網(wǎng)購實(shí)際相當(dāng)于一個補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)渠道是一個抽象的方式，傳統(tǒng)零售業(yè)有其自己的存在之道，并且不容易大規(guī)模被取代。”羅清啟認(rèn)為。

他告訴記者：“家電網(wǎng)購廣泛應(yīng)用的主要原因是整個產(chǎn)業(yè)鏈變革。消費(fèi)者的需求使得供應(yīng)商渠道變革，也引發(fā)整機(jī)商家營銷模式、構(gòu)架的一體化乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整。”

“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)促使企業(yè)為保證盈利，降低制造成本，通過調(diào)整組織架構(gòu)打通各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈一體化。”家電業(yè)分析師指出。

互聯(lián)網(wǎng)這塊蛋糕如此誘人，引得國內(nèi)外家電業(yè)巨頭垂涎，摩拳擦掌，中國家電業(yè)真的已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代？

劉步塵預(yù)計，這個時代的到來應(yīng)該在2015年之后：“網(wǎng)上銷售是未來發(fā)展趨勢，不僅家電需要借助這個平臺，其他產(chǎn)品的銷售，如服裝、玩具、出版物等等，都需要借助這個平臺。但是，目前網(wǎng)上銷售所占比例還比較低，不能說網(wǎng)上銷售時代已經(jīng)到來。”

“互聯(lián)網(wǎng)時代的到來不是短期內(nèi)突然到來，是一個緩慢的過程，目前是有跡象顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)時代真正來臨必須是供應(yīng)鏈的全部變革。家電業(yè)全部向互聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)變實(shí)際是節(jié)點(diǎn)向供應(yīng)鏈的網(wǎng)化。”羅清啟如是說。（賈 麗 ）