中國奢侈品消費躍居全球第一，“內(nèi)流”、“外流”并非此消彼長

今年1月，世界奢侈品協(xié)會公布的報告顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元（不包括私人飛機、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的28%，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。

資料顯示，目前，世界公認的頂級奢侈品品牌中，有八成左右已進入國內(nèi)市場。征收消費稅、奢侈品售價高于國外市場，并沒有讓我國奢侈品市場萎縮，銷售額一直在高速增長，每年的增速超過20%。由此可見，中國消費者在國內(nèi)的奢侈品消費與到境外的奢侈品消費同步增長，并非是此消彼長的關(guān)系。

歐陽坤認為，奢侈品市場有自己的市場特點和消費規(guī)律，價格不是影響奢侈品消費的關(guān)鍵因素。從營銷學上講，奢侈品品牌實行的是一種饑餓式營銷，“你越漲，他越買”。

他認為，總體上看，奢侈品品牌每年都要漲價，漲幅在10%左右。高價格是奢侈品保持市場形象的主要手段。無論國家在進口稅方面是否調(diào)整，高端品牌商都會采取相應策略，利用價格等因素將其產(chǎn)品保持在高端市場，爭取高端消費者。

專家表示，從根本上改變洋品牌奢侈品在中國定價過高的現(xiàn)實，改變目前消費者對國外品牌的偏好，一方面要培育健康的消費心理、消費習慣，另一方面還要做強自有品牌，增強國內(nèi)企業(yè)的競爭力。企業(yè)要著眼提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務，培育高端消費者對國內(nèi)品牌的認同度。