男人也愛美 男士護(hù)膚品銷量5年勁增20%

2012年，男士美容產(chǎn)品銷售額為5800萬英鎊（約合人民幣54.5億元），增長(zhǎng)率為3.6%。

英敏特公司分析師夏洛特?莉比說：“得益于品牌產(chǎn)品和男性護(hù)理產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售勢(shì)頭，面部護(hù)膚市場(chǎng)在2012年表現(xiàn)不錯(cuò)。品牌產(chǎn)品得益于所謂的‘口紅效應(yīng)’（低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢(shì)）。目前經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購買小商品來安慰自己，所以奢侈護(hù)膚品的勢(shì)頭很好。另外，分銷渠道日益增加，并有所改善，毫無疑問也有幫助。”

雖然現(xiàn)金并不充裕，但是人們并不虧待自己。頂級(jí)護(hù)膚產(chǎn)品的銷量也因此增加了近10%。

***男女護(hù)膚依然有別

和男性相比，女性不會(huì)輕信廣告中宣傳的護(hù)膚品的效果。研究顯示，52%的女性不會(huì)一直相信廣告宣傳，男性中這一比例為32%。研究還發(fā)現(xiàn)，名人效應(yīng)對(duì)護(hù)膚品銷售影響有限，只有4%的男性和3%的女性購買名人代言的產(chǎn)品。

莉比說：“雖然眾多男士也開始保護(hù)皮膚，但男性使用面部護(hù)膚品的比例仍然低于女性。另外，有19%的男士承認(rèn)，只有在臉上出了問題以后才會(huì)護(hù)膚。男性這種被動(dòng)應(yīng)對(duì)的態(tài)度是護(hù)膚產(chǎn)業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)。”

肥皂曾經(jīng)是面部清理的唯一選擇，目前已逐漸淡出市場(chǎng)。女性使用肥皂的比例從2012年的58%降至2013年的36%，肥皂也成為最大的銷售輸家。

（來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 信蓮 編輯：王琦琛）