在北京經(jīng)營(yíng)了十年之后，太平洋百貨盈科店于10月25日正式關(guān)門，至此，北京兩家太平洋百貨全部閉店。對(duì)于太平洋百貨敗走京城的原因，專家認(rèn)為是因?yàn)樘窖蟀儇浽诒本┑亩ㄎ贿^于高端。

請(qǐng)看《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道：

北京兩家太平洋百貨全部閉店

"Due to its unclear brand positioning, Pacific Department Store failed in Beijing," said Lai Yang, director of the Beijing Vocational College of Finance and Commerce's business research institute.

北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究中心主任賴陽說：“太平洋百貨敗走京城是因?yàn)樗放贫ㄎ徊磺濉！?/p>

上文中的brand positioning指的就是“品牌定位”，是在綜合分析目標(biāo)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)情況的前提下，建立一個(gè)符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特品牌形象，并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值地位的過程或行動(dòng)。太平洋百貨關(guān)閉outlets（分店）后，持有prepaid card（預(yù)付卡）的顧客可以在未來的一個(gè)月辦理退卡。

現(xiàn)在各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想在京城站穩(wěn)腳跟都要有自己的法寶。有的商家銷售各種premium brand（高檔品牌）的商品，滿足luxury wannabes（奢侈品牌追趕者）的需求，有的商家擁有口碑不錯(cuò)的self-owned brand（自主品牌），有的商家將自己定位為fashion hub（時(shí)尚中心）。

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品牌忠誠度 brand loyalty

自主品牌 self-owned brand

奢侈品牌追趕者 luxury wannabes

（中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語點(diǎn)津 陳丹妮，編輯 Helen）

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