城市體育營銷 助力智慧長陽 2013年長陽冠軍賽將于9月開賽
2013長陽音樂節于上周末剛剛落下帷幕，趁著最有北京范兒的音樂盛宴余溫，2013中國房山?長陽業余高爾夫球冠軍賽也將于9月24日在北京市房山區長陽鎮再度吹響號角。截至目前已有62名國內球員和25名國際球員確認參加，屆時來自全國乃至世界各地的業余高球名將齊聚房山，將在長陽冠軍賽的賽場上展開精彩激烈的巔峰角逐。
中國房山?長陽業余高爾夫球冠軍賽是北京市房山區長陽鎮繼長陽音樂節、長陽房車展后的第三張對外文化宣傳名片，也是中國境內目前最高級別的業余賽事，更是國家體育總局小球運動管理中心和中國高爾夫球協會為2016年、2020年奧運會儲備和輸送人才的國家級戰略賽事。自2011年首屆創辦至今長陽冠軍賽已步入第三個年頭，3年間長陽冠軍賽聲名鵲起，每年都吸引了國內外高球界各項業余賽事的冠軍涌入長陽。美國、澳大利亞、日本、韓國、菲律賓、印度、馬來西亞……這些看似距離長陽萬里的國家和地區，卻能在短短一周時間里與長陽產生“血脈”聯系。“中國小老虎”關天朗，“榮高棠獎”獲得者竇澤成，“歐巡賽最年輕參賽選手”葉沃誠，陳子豪、石昱婷領銜的國家集訓隊，以及費度亞洲杯日本大賽冠軍、澳大利亞洲際賽事冠軍、世界青少年錦標賽亞軍……今年9月底，這些來自世界各地的頂尖高球小將都將齊聚長陽，究竟是什么讓長陽有如此大的吸引力？南非前總統曼德拉曾說過：“體育，擁有改變世界的力量”，這一言論在長陽冠軍賽上得到了很好的驗證。長陽通過冠軍賽賦予了這座城市更多的前進力量與新鮮活力。
大型體育賽事具有國際影響力、資源稀缺性、價值多元性等多種基因，在注意力經濟時代能吸引到更多的眼球，因此它能成為城市品牌形象提升和對外宣傳的利器。例如青島的國際帆船賽，深圳的中國杯帆船賽、三亞的國際沙灘排球比賽、上海的F1賽車大獎賽等。這些體育賽事不但收獲了國內外新聞媒體的聚焦關注，還成為了舉辦城市的代名詞和對外宣傳的響亮名片。
2008年奧運會為北京帶來了前所未有的改變與突破，國際知名度有了巨大提升，中國的軟實力也進一步得到加強。在成功舉辦2008年奧運會后，首都經濟面臨著經濟發展轉型的重大契機，后奧運時代，北京把“綠色奧運”的成果一直鞏固和發展下來，以循環經濟為主線，優化調整產業結構。與此同時，北京各區縣對體育經濟的發展和轉型也給予相當程度的重視，乒乓球、網球、足球、籃球、高爾夫球等賽事也如雨后春筍般涌現。其中，北京市房山區長陽鎮所舉辦的中國房山?長陽業余高爾夫球冠軍賽最具代表性，每當人們提及國內最高級別的業余高爾夫球賽事時，人們便會想到長陽。長陽，已經儼然成為頂級國際業余高爾夫賽事的另一個代名詞。
2009年10月9日，國際奧委會第121次全會投票通過高爾夫球運動成為2016年里約熱內盧奧運會比賽項目，高爾夫球時隔112年重回奧運大家庭。一時間，這項運動得到舉國上下的高度重視，長陽借此契機，自2010年開始大力開展城市體育營銷系列活動，著重發展生態戶外體育產業，尤其是高爾夫球賽事。長陽把戶外生態體育產業視為綠色工業，用嚴謹科學的規劃、以人為本的管理，使得這一產業展現出了巨大的商業價值。這不僅為長陽新城的建設提供了稀缺的高端賽事資源，也促進體育產業鏈條的成形與發展，同時更與“現代、休閑、生態”的CSD發展理念不謀而合，成為“智慧長陽”的重要組成部分。
據了解，在“無線城市、智慧長陽”理念推動下，CSD中的“S”(即shopping休閑購物概念，依托商業人流)的內涵逐級提升，由休閑購物的概念向“Social”(社區，打造“長陽人”概念，聚集區域體系)、“Services”(服務，以“長陽人”為核心，打造京城金融、IT的“后臺服務區”)、“Smart”(智慧，以“長陽人”和“長陽服務區”為核心，打造智慧城市試點、智慧城市中心)三個層次縱深延展，并以此為三步走策略，形成長陽邁向新型城市化飛躍期的三個上升階段，進而構成以“長陽”為先導的“珍珠鏈”，促進全區整體業態轉型與快速發展。長陽冠軍賽已經成為這條“珍珠鏈”上最璀璨的一顆。
經過3年發展，長陽冠軍賽成為國內外頂尖業余球員競相參加的最具影響力的賽事，同時也成為長陽的重要對外宣傳文化品牌和一張金燦燦的城市名片。創立于2011年的長陽冠軍賽拉開了長陽鎮體育營銷的大幕。2011年6月28日，長陽冠軍賽組委會在京召開新聞發布會，宣告這項嶄新的頂級業余賽事正式落地長陽。2011年9月9日，“冠軍中的冠軍”名人邀請賽暨第三屆“長陽杯”名人邀請賽在長陽舉行，眾多奧運冠軍、演藝明星、商界翹楚等各界精英匯聚一堂。2011年10月12日，來自海內外的業余高手從四面八方匯聚到美麗的長陽半島，關天朗、竇澤成、陳子豪、岡村優、維多利亞等國內外高手在首屆長陽冠軍賽上同場競技。2012年9月13日，第二屆長陽冠軍賽再度鳴鑼開戰，國內外高球小將匯集一堂，奧運明星林丹、陳一冰親臨助陣，慈善配對愛心滿滿。
2013年9月24日，第三屆中國房山?長陽業余高爾夫球冠軍即將拉開帷幕，根據目前確認的報名名單，包括澳大利亞、韓國、泰國、馬來西亞、日本等國家和地區均已選派出強大陣容，而作為東道主，中國國家集訓隊欽點陳子豪、石昱婷等14名虎將組團征戰……三年來長陽冠軍賽穩步發展，開始呈現獨有的規模效應，長陽鎮的城市體育營銷之路也越走越開闊，體育文化事業正在邁向新的階段。
高爾夫產業之所以能在長陽如魚得水，首先得益于長陽得天獨厚的區位和環境優勢。 長陽，位于京城西南永定河畔，屬城鄉結合部，是京城西南郊直通市區的東北大門，一點連三面，是房山區連接豐臺、大興的交通中樞。此外，位于長陽鎮的高爾夫球場從數量到品質，抑或風景與設施都堪稱北京一流。正是因為長陽為冠軍賽提供了良好的外部環境，也正因如此才會使得人們一提及高爾夫比賽，尤其是長陽冠軍賽，便讓世人聯想到長陽。長陽不僅僅是高爾夫的長陽，更是擁有“智慧長陽”的美譽。近日，經國家住房城鄉建設部綜合評定，確定長陽鎮為2013年度國家智慧城市試點，長陽鎮也成為了北京市第一個縣鎮智慧城市試點。根據規劃，到2017年，長陽鎮“智慧社區”和“智慧生活”全面普及，“智慧產業”成為區域經濟的主要支柱，智慧城市應用體系和服務體系日臻完善，以高度智慧化為主要特征的創新型城市發展模式——“新長陽模式”基本確立并取得成效，“智慧長陽”建設的主要指標達到國際城市先進水平。相信到那時，高爾夫業余冠軍賽也將借力“智慧長陽”，邁上新的臺階！
“體育，擁有改變世界的力量。”長陽正借助這股力量，朝氣蓬勃大步前行。