中國日報網站環球在線消息：美國新總統奧巴馬的人氣從他開始競選到問鼎白宮一路飆升，他現在不僅是全球矚目的政治領袖，更是炙手可熱的“品牌王”，商家和團體都搭著“奧巴馬熱”的順風車進行廣告和宣傳。眼下白宮律師正在緊急研究對策，希望保護奧巴馬的肖像權和口號權，避免總統淪為隨處可見的免費廣告明星。

***肖像口號都成代言

據英國《泰晤士報》2月3日報道，奧巴馬的競選口號“變革”（change）和“我們做得到”（Yes We Can）最受商家追捧。像瑞典平價家具連鎖店巨頭宜家（Ikea）即以“擁抱變革”（Embrace Change）進行宣傳，美國西南航空公司則直接使用“Yes We Can”口號進行促銷。

美國冰淇淋名店Ben & Jerry所有店面都掛起“Yes Pecan！” (pecan是山核桃，和we can詣音)海報宣傳山核桃口味新產品。就連百事可樂的產品也印上了“希望”、“樂觀”以及“變革”等字樣。

美國全國教育協會正在大力推展一則電視廣告，鼓吹變革教育，不但使用了奧巴馬在網絡的影像，還摘錄了他從前的演講詞。西雅圖一個機械廠商則利用了YouTube上的一段錄像，內容是奧巴馬競選時訪問該廠，稱贊該廠產品對學校和辦公大樓能源效益的貢獻。弗吉尼亞州美國潔凈煤發電聯盟也借用奧巴馬在競選期間提倡發展潔凈煤的鏡頭進行電視宣傳。

奧巴馬鞋

奧巴馬水

奧巴馬夫人對玩偶上印有女兒名字很不高興。 

***主題產品五花八門

以奧巴馬為主題的商品更是鋪天蓋地。僅網絡零售商WholeSale.com一家，跟奧巴馬有關的商品就有455種，從玩偶到鼠標墊，從腰帶到領帶，從棒棒糖到雪茄，幾乎應有盡有。一些市場專家估計，奧巴馬商品創造的利潤，現已達數十億美元。美國政治名人紀念品商店的華盛頓零售商吉姆·沃里克說：“我能想象到的能與他相媲美的人，可能只有教皇。”芝加哥德保羅大學市場營銷教授布魯斯·紐曼說：“實在太令人吃驚了，而且這股熱情可能持續的時間會很長。”

居住在華盛頓的珠寶商安·漢德日前推出了一系列與奧巴馬有關的珠寶和飾物，包括售價175美元的太陽鏡，眼鏡的邊框上鑲有用水晶拼出的“奧巴馬”（Obama）字樣。美國《時尚》雜志的編輯安德烈·利昂·托利最近一直戴著一頂花20美元買的黑色編織帽，上邊用亮石拼綴出“奧巴馬”字樣，這是他最新的時尚宣言。

品牌戰略顧問機構蘭多設計顧問公司（Landor Associates）的董事總經理艾倫·亞當森說，奧巴馬是約翰·肯尼迪以來首個成為“徽章品牌”的美國總統。所謂“徽章品牌”，是人們想通過佩帶以顯示自己“很酷”的某個形象標志。亞當森說，穿戴上某件標有奧巴馬名字的東西就等于告訴人們：“我是下一代，我是新派人物，我贊同變革。”

***“第一狗”都躲不過

除了總統本人，商家對包括“第一狗”在內的“第一家庭”每個成員都青睞有加。安·漢德推出的印有“第一寵物狗”（First Pooch）字樣的銀狗牌售價達45美元。

競選期間，第一夫人米歇爾曾穿著美國J.Crew休閑品牌的衣服接受電視訪談，該公司現在就以此為內容打出廣告——“就職的豐采：第一夫人就是這樣穿的”。

Ty公司最近推出一對洋娃娃，取名為“甜美薩莎”（Sweet Sasha）和“神奇馬利亞”（Marvelous Malia），名字正好與兩位“第一千金”同名。身為母親的米歇爾對此很不滿，但Ty公司辯稱取這兩個名字只是巧合。

***要想“維權”也不容易

面對奧巴馬品牌的泛濫成災，白宮不僅擔心總統的名字因為被過度商業化而聲譽受損，畢竟現在的奧巴馬已是一國元首，不再是競選期間需要借此博知名度的“黑馬”了。白宮發言人耶恩·帕薩基說：“我們的律師正在研究保護總統形象的政策，同時也小心避免壓制民眾對總統的巨大熱情。”

不過，白宮要“維權”恐怕并不容易。知識產權律師說，娛樂或運動明星要維護肖像權比較容易，但奧巴馬是美國總統，民眾使用總統肖像時，美國憲法第一修正案將會做出更廣泛的解釋，反而可能會劃為“公民言論自由”的范疇。法國總統薩科齊曾兩次起訴K＆B出版公司出售以他為原型的“巫毒娃娃”，但都敗訴，巴黎高等法院和上訴法院的判決依據都是“公民享有言論自由權”。

（環球在線：康娟）